Wave Company, unter der Leitung von CEO Nancy Cho, hat offiziell ihre britische Tochtergesellschaft Wavewear UK gegründet und damit einen wichtigen Schritt zur Expansion im europäischen Markt für Sportbekleidung unternommen. Wavewear UK wurde im vergangenen Monat gegründet und ist zentraler Bestandteil der Wachstumsstrategie des Unternehmens. Ziel ist es, die Markenbekanntheit zu steigern und die Marktdurchdringung, insbesondere im dynamischen britischen Fitnesssektor, zu beschleunigen.
Ein Eckpfeiler dieser Expansion ist die Zusammenarbeit von Wavewear mit HYROX, dem international renommierten Fitnesswettbewerb, der weltweit Athleten begeistert. HYROX wurde 2017 in Deutschland gegründet und bietet ein einzigartiges Indoor-Format: Die Teilnehmer durchlaufen acht anspruchsvolle Trainingsstationen mit dem Fahrrad, gefolgt von jeweils einem 1-Kilometer-Lauf. Diese Kombination spricht sowohl Ausdauer- als auch Kraftsportler an und hat eine stetig wachsende Community in der globalen Fitnessszene hervorgebracht.
Wavewears Strategie deckt sich weitgehend mit den aufkommenden Gesundheitstrends der Millennials und der Generation Z, die zunehmend Wert auf ganzheitliches Wohlbefinden und funktionelle Kraft legen und nicht nur auf Ästhetik. Diese „Healthy Pleasure“-Bewegung fördert nachhaltige Trainingsprogramme, die Ausdauer- und Kraftübungen kombinieren, um das körperliche Gleichgewicht zu verbessern und langfristiges Wohlbefinden zu fördern.
Das Indoor-Format von HYROX ist besonders in den kälteren Jahreszeiten beliebt, da es Sportlern die Flexibilität bietet, unabhängig von den Bedingungen im Freien oder dem Training in einer Mannschaft zu trainieren. Diese Zugänglichkeit macht es für eine breite Zielgruppe von Fitnessbegeisterten attraktiv.
Beim HYROX-Event 2024 in Turin, Italien, erreichte der von Wavewear gesponserte Athlet Tommy Cummings einen beachtlichen dritten Platz und unterstrich damit die Leistungsfähigkeit der Wavewear-Funktionsbekleidung im Wettkampf. In Wavewear-Ausrüstung demonstrierte Cummings auf internationaler Bühne sowohl seine persönliche Klasse als auch die technische Qualität der Markenprodukte und steigerte so die internationale Anerkennung der Marke deutlich.
Neben seinem Engagement im Fitness-Wettkampf baut Wavewear seinen Einfluss in der koreanischen Sportindustrie durch offizielle Partnerschaften mit den Volleyball-Ausrüstungsmarken MIKASA und D&M weiter aus und festigt damit seine Präsenz im Inland.
Die Popularität von HYROX wächst auch in Südkorea rasant, wo im Februar und Oktober 2024 zwei große Wettkämpfe stattfanden. Die Veranstaltung im Oktober im Songdo Convensia in Incheon lockte über 2.100 Teilnehmer an und unterstreicht damit die steigende Bedeutung des Events. Wavewears Teilnahme an diesen Turnieren stärkt den Ruf des Unternehmens, zuverlässige und leistungsstarke Sportbekleidung für ambitionierte Athleten anzubieten.
Wavewears strategischer Fokus auf globale Fitnessveranstaltungen wie HYROX dient als wichtiger Motor für das Markenwachstum, validiert seine Produkte in wettbewerbsintensiven Umgebungen und positioniert das Unternehmen als prominenten Konkurrenten im internationalen Activewear-Bereich, mit besonderem Fokus auf den europäischen Markt.
Ein Sprecher von Wavewear UK kommentierte:
„Wir engagieren uns dafür, Wavewear auf globalen Plattformen wie HYROX zu präsentieren, wo Innovation und Leistung echte Wirkung erzielen. Diese Möglichkeiten erlauben es uns, direkt mit Konsumenten weltweit in Kontakt zu treten, die intelligente, langlebige und funktionelle Sportbekleidung fordern.“
Da Wavewear seine internationale Expansion vorantreibt und sich an die sich wandelnden Fitness-Lifestyles anpasst, ist das Unternehmen bestens positioniert, um zu einem Schlüsselakteur der nächsten Generation leistungsorientierter Sportbekleidung zu werden.