낸시 조 CEO가 이끄는 웨이브 컴퍼니(Wave Company)가 영국 자회사인 웨이브웨어 UK(Wavewear UK)를 공식 출범했습니다. 이는 유럽 액티브웨어 시장 내 입지를 확장하는 데 중요한 발걸음입니다. 지난달 설립된 웨이브웨어 UK는 역동적인 영국 피트니스 업계를 중심으로 브랜드 인지도를 높이고 시장 진출을 가속화하는 것을 목표로 하는 웨이브 컴퍼니의 성장 전략의 핵심입니다.
이번 확장의 핵심은 Wavewear와 전 세계 운동선수들의 이목을 사로잡은 국제적으로 명성 높은 피트니스 대회인 HYROX의 협력입니다. 2017년 독일에서 설립된 HYROX는 참가자들이 8개의 고강도 운동 스테이션을 자전거로 돌고 각 스테이션마다 1km씩 달리는 독특한 실내 방식을 특징으로 합니다. 이러한 조합은 지구력 및 근력 강화에 중점을 둔 선수 모두에게 폭넓은 호응을 얻었으며, 전 세계 피트니스계에서 커뮤니티를 형성하고 있습니다.
웨이브웨어의 전략은 단순한 미적 요소보다는 전체적인 웰빙과 기능적 근력을 점점 더 중시하는 밀레니얼 세대와 Z세대의 새로운 건강 트렌드와 긴밀히 연계되어 있습니다. "건강한 즐거움"을 추구하는 이 운동은 유산소 운동과 근력 운동을 혼합한 지속 가능한 트레이닝 루틴을 장려하여 신체 균형을 개선하고 장기적인 웰빙을 증진합니다.
HYROX의 실내 트레이닝 방식은 특히 추운 계절에 적합하며, 운동선수들이 야외 환경이나 팀 기반 훈련 환경에 구애받지 않고 자유롭게 훈련할 수 있는 유연성을 제공합니다. 이러한 접근성 덕분에 다양한 피트니스 애호가들에게 어필할 수 있습니다.
2024년 이탈리아 토리노에서 열린 HYROX 대회에서 Wavewear가 후원하는 선수 Tommy Cummings는 3위에 오르며 Wavewear의 기능성 의류가 치열한 경쟁에서 얼마나 효과적인지를 다시 한번 입증했습니다. Wavewear 제품을 착용하고 경쟁에 나선 Cummings는 개인의 탁월함과 Wavewear 제품의 기술적 품질을 세계 무대에서 입증하며 국제적인 인지도를 크게 높였습니다.
웨이브웨어는 피트니스 레이스 참여 외에도 배구 장비 브랜드인 MIKASA와 D&M과 공식 파트너십을 맺어 한국 스포츠 산업 내에서 영향력을 확대하고 국내에서의 입지를 더욱 공고히 하고 있습니다.
HYROX의 인기는 2024년 2월과 10월 두 차례의 주요 대회가 개최된 한국에서도 빠르게 성장하고 있습니다. 10월 인천 송도 컨벤시아에서 열린 대회에는 2,100명이 넘는 참가자가 모여 대회의 위상을 입증했습니다. 웨이브웨어는 이러한 대회 참가를 통해 전문 운동선수를 위한 믿을 수 있고 고성능의 의류를 제공한다는 명성을 쌓아가고 있습니다.
HYROX와 같은 글로벌 피트니스 이벤트에 대한 Wavewear의 전략적 초점은 브랜드 성장을 위한 중요한 엔진 역할을 하며, 경쟁적인 환경에서 자사 제품의 유효성을 검증하고, 특히 유럽 시장에 중점을 두고 국제적인 액티브웨어 분야에서 회사를 두각을 나타내는 경쟁자로 자리매김합니다.
Wavewear UK의 대변인은 다음과 같이 말했습니다.
"저희는 혁신과 성능이 실질적인 효과를 가져오는 HYROX와 같은 글로벌 플랫폼에서 Wavewear를 선보이고자 최선을 다하고 있습니다. 이러한 기회를 통해 스마트하고 내구성이 뛰어나며 기능성이 뛰어난 액티브웨어를 원하는 전 세계 소비자들과 직접 소통할 수 있습니다."
Wavewear는 국제적 확장을 추진하고 변화하는 피트니스 라이프스타일에 적응하면서 차세대 성능 지향 스포츠 의류 분야에서 핵심적인 역할을 하게 될 것입니다.