ナンシー・チョCEO率いるWave Companyは、英国子会社Wavewear UKを正式に設立しました。これは、欧州のアクティブウェア市場における同社のプレゼンス拡大に向けた重要な一歩となります。先月設立されたWavewear UKは、同社の成長戦略の中核を担い、特に活気に満ちた英国のフィットネス業界におけるブランド認知度の向上と市場浸透の加速を目指しています。
この事業拡大の柱となるのは、世界中のアスリートの注目を集める国際的に評価の高いフィットネス大会HYROXとのWavewearのコラボレーションです。2017年にドイツで設立されたHYROXは、参加者が8つのチャレンジングなワークアウトステーションをサイクリングし、その後1kmのランニングを行うというユニークな屋内形式を特徴としています。この組み合わせは、持久力と筋力の両方を重視する競技者を幅広く魅了し、世界中のフィットネス界でコミュニティの成長を促しています。
Wavewearの戦略は、ミレニアル世代とZ世代の新たな健康トレンドと密接に連携しています。彼らは、単なる美観よりも、全体的な健康と機能的な筋力を重視する傾向が強まっています。この「健康的な喜び」を追求するムーブメントは、有酸素運動と筋力トレーニングを組み合わせた持続可能なトレーニングルーティンを推奨し、身体のバランスを改善し、長期的な健康を促進します。
HYROXの屋内トレーニング形式は、特に寒い季節に効果を発揮し、アスリートが屋外環境やチームベースの環境に左右されずにトレーニングできる柔軟性を提供します。このアクセスのしやすさにより、幅広いフィットネス愛好家層に訴求力を広げています。
イタリア・トリノで開催された2024 HYROXイベントにおいて、Wavewearがスポンサーを務めるアスリート、トミー・カミングス選手は3位という素晴らしい成績を収め、Wavewearのパフォーマンスアパレルがハイレベルな競技において高い有効性を発揮することを改めて証明しました。Wavewearのウェアを着用して競技に臨んだカミングス選手は、世界的な舞台で卓越したパフォーマンスとブランド製品の技術的品質の両方を実証し、国際的な認知度を大きく高めました。
ウェーブウェアは、フィットネスレースへの参加に加え、バレーボール用品ブランドのミカサやD&Mとの公式パートナーシップを通じて韓国のスポーツ業界内での影響力を拡大し、国内での存在感をさらに強固なものにしています。
HYROXの人気は韓国でも急速に高まっており、2024年には2月と10月に2つの主要な大会が開催されました。10月に仁川の松島コンベンシアで開催されたイベントには2,100人を超える参加者が集まり、このイベントの知名度の高まりを象徴しています。Wavewearはこれらの大会への参加を通じて、本格的なアスリート向けにカスタマイズされた信頼性の高い高性能アパレルを提供するという評判を高め続けています。
Wavewear は、HYROX のような世界的なフィットネス イベントに戦略的に注力しており、これがブランド成長の重要な原動力となり、競争の激しい環境で自社製品を検証し、特に欧州市場を重視した国際的なアクティブウェア分野で有力な競合企業としての地位を確立しています。
ウェーブウェアUKの広報担当者は次のようにコメントした。
「私たちは、イノベーションとパフォーマンスが真のインパクトを生み出すHYROXのようなグローバルプラットフォームでWavewearを披露することに尽力しています。こうした機会を通じて、スマートで耐久性があり、機能的なアクティブウェアを求める世界中の消費者と直接つながることができるのです。」
ウェーブウェアは国際的な展開を進め、進化するフィットネスライフスタイルに適応することで、次世代のパフォーマンス志向のスポーツアパレルの主要プレーヤーになる準備ができています。